Koton bu yıl Rusya'da 14 yeni mağaza açacak

338

39'u Rusya'da olmak üzere yurtdışında toplam 193 mağazaya sahip olan Türk hazır giyim markası Koton, 2017 yılında Rusya'daki mağaza sayısını 53'e çıkarmak istiyor. Geçen yıl 15 milyon dolar olan Rusya yatırım miktarını bu yıl 20 milyon dolara çıkaracak olan marka, 3 yılda bu miktarı toplam 120 milyon dolara yükseltmeyi planlıyor.

Koton’un yurt dışı büyüme stratejisinde önemli bir yere sahip olan Rusya’daki mağaza sayısını ve penetrasyonu artırma yönündeki yatırımları hızla devam ediyor. Rusya’da ilk 5 hızlı moda markası arasında yer alan Koton, 5 yıl içinde hızlı moda segmentinde pazarın lideri olmayı hedefliyor. Bugüne kadar Rusya’da 50 milyon dolar yatırım gerçekleştiren Koton, Rusya’da hızlı büyüyor.

Türkiye'den sonra ikinci büyük pazar Rusya

Rusya’nın 144 milyon nüfusu, dünyanın en büyük AVM yatırımlarını gerçekleştiren ülke olması gibi nedenlerle yurt dışındaki en stratejik pazarlardan biri olduğuna dikkat çeken Koton Yönetim Kurulu Başkanı Yılmaz Yılmaz, Rusya’nın yurtdışı hedefleri için Koton’a yön veren, çok uzun zamandır faaliyet gösterdikleri, Türkiye’den sonra ikinci büyük pazarları olduğunu vurguladı. Son 3 yılda 21 şehirde faaliyet göstermeye başladıklarını söyleyen Yılmaz, “Şu anda 50 bin metrekare mağaza alanımız, bin çalışanımız var.

"Rusya ile yaşanan krizde hiç sorun yaşamadık"

Hem mevcut şehirlerde hem de nüfusu 500 bini aşan diğer şehirlerde tüm ülkeyi kapsayacak şekilde hızla büyümek üzere planlarımızı yaptık. 3 yıl içinde, mağaza alanımızı 150 bin metrekareye, çalışan sayımızı ise 3 bine çıkaracağız” dedi. Rusya ile yaşanan krizde de hiç sorun yaşamadıklarını altını çizen Yılmaz, geçen yıl halihazırda açık olan mağazalarının yüzde 20 büyüdüğünü söyledi.

15 yıldır Rusya'da faaliyet gösteriyor

Rus tüketiciye özel koleksiyon ve kalıplar tasarladıklarını söyleyen Yılmaz, şunları anlattı: “Rusya çok büyük bir ülke. Perakende için çok önemli bir potansiyelin yanı sıra güçlü bir rekabet ortamı var. İklim koşulları, coğrafi farklılıklar, kültür ve eğilimler tüketici tercihlerini ciddi şekilde etkiliyor. Bu da özel bir planlama ve operasyonu gerekli kılıyor. Burada faaliyet gösterdiğimiz 15 yıl içinde toplumsal eğilimleri ve tüketici davranışını çok iyi analiz ettik. Tüketiciye yerel bir marka gibi ulaşabilir hale geldik. Özellikle güney bölgelerinde çok yüksek bilinirliğimiz var."

Koton için oyunu değiştiren en önemli faktörün modaya yaptığı yatırım olduğunu kaydeden Yılmaz, "Rusya’daki yerel markalardan da hızlı moda ile ayrılıyoruz. Biz moda ürünü 2 hafta da piyasaya sürebilirken, onlar operasyonel faaliyetleri nedeniyle çok çok daha uzun süre de piyasaya sürüyor" dedi.

2023'de hedef 5 kıtaya yayılmak

Yılmaz, “Bu yıl yüzde 38 büyüme öngörüyoruz, bunun yüzde 58’ini ise yurtdışında yapılan satışlardan bekliyoruz. Yurtdışı ciromuz bu yıl yüzde 87, son iki yılda ise yüzde 150 büyüdü. Bu yıl yurtdışı satışlarımızın toplamının 1,1 milyar TL gerçekleşeceğini öngörüyoruz” diye konuştu. Koton’un Rusya, Ortadoğu, Orta ve Doğu Avrupa ile Afrika’nın ardından 2016’da art arda giriş yaptığı Fransa ve Almanya pazarları ile Batı Avrupa’ya da girdiğini hatırlatan Yılmaz Yılmaz, açılmayı planladıkları yeni pazarlarla ‘Moda Koton’da algısını 5 yıl içinde 5 kıtaya yayacaklarını söyledi.

Haberrus